Zwischenruf für Kollegen: Rückblick in die Zukunft

Sonntag - Zeit der Muße vor dem Sonntagsdienst und Zeit für die Sonntagszeitung in aller Ruhe, damit man die Woche noch einmal Revue passieren und Hintergrundinformationen nachtanken kann. Heute wurden Muße und Rückblick einmal mehr von der Einsicht zerstört, wie sehr die Zeiten sich ändern und mit ihnen die Zeitungen, auch die Wochenzeitungen, die also, die für den wertenden Rückblick, das Nachliefern von Hintergrundinformationen und Gedanken zur Zeit zuständig sind.

Seit Monaten schon - oder sind es gar Jahre - überraschen sie uns, die wir uns mit der aktuellen Berichterstattung über Automobile und ihr Umfeld befassen. Wenn wir noch auf die ersten Informationen warten, warten sie bereits mit einem ersten Fahrbericht auf, zumindest aber mit einer Reportage über eine Testfahrt mit dem Werksfahrer oder ähnliches.

Nichts ist’s mit dem Rückblick. Die, die früher die Woche zusammenfassten, sind denen, die jeden Tag um Stunden der Aktualität ringen, heute schon mindestens eine Woche voraus.

Ein Beispiel: Die Pressemappe zu einem kleinen weiß-blauen Cabrio kam gestern mit der Post. Sperrfrist - oder wie es jetzt internationalisierend - „Embargo“: 30. September 2007, 0 Uhr. Das war neu. Denn offenbar orientierte sich diese Sperrfrist nicht etwa an der ersten Pressekonferenz zum Auto, sondern an dem Erscheinen eines ersten Berichts in einer großen Sonntagszeitung.

Sonntagszeitungen ist es offenbar gelungen, die Automobilindustrie davon zu überzeugen, dass der Rückblick vor der Erstinformation zu erfolgen hat. Die Münchner sind nicht die Einzigen, die sich nicht gegen diese verdrehte Sichtweise wehren konnten. Jetzt können sie nur hoffen, dass nicht aktuellere Medien mit ähnlichen Verhaltensweisen den ursprünglichen Zustand wieder herzustellen versuchen. Doch die Gefahr ist recht gering; denn bei den Sonntagszeitungen beherrschen drei den Markt, bei den aktuellen Medien sind es Hunderte. (ar/Sm)